Biografreklamer for uegnede produkter blev vist før børnefilm

Forbrugerombudsmanden blev opmærksom på, at der i en biograf var blevet vist reklamer for energidrik og solarie forud for børnefilm, som var frarådet børn under 7 år. Forbrugerombudsmanden tog herefter en sag op af egen drift over for virksomheden, som håndterede biografens salg af reklameplads.

Virksomheden oplyste, at der var tale om enkeltstående fejl. Virksomheden oplyste også, at reklamerne for hhv. energidrik og solarie var såkaldte lokalreklamer, og at lokalreklamer sælges som generelle lokale biografpakker, hvor reklamerne automatisk vises på tværs af alle forestillinger uden særskilt segmentering efter aldersgrupper, men at virksomheden dog frasorterer børne- og familiefilm, hvis der vurderes at være indhold, der ikke må reklameres for eller ikke egner sig til børn og unge under 18 år. 

Virksomheden oplyste endvidere, at de for at sikre, at reklamer for produkter, som frarådes til børn og unge (herunder energidrikke og solarie), ikke længere ville kunne blive vist forud for forestillinger, hvor børn realistisk kan forventes at være publikum, havde:

1. Tjekket samtlige børneplaylister i deres netværk af biografer for at sikre, at der ikke var lignende tilfælde, og at de ikke havde fundet tilsvarende.

2. Sendt en guide rundt til deres mediekonsulenter og bedt dem være ekstra opmærksomme, når de indgik nye aftaler. Af guiden fremgik det bl.a., at der til børne- og familieforestillinger ikke måtte blive vist:

• Alkohol og rusmidler,
• solarier og andre sundhedsskadelige/uegnede produkter for børn,
• energidrikke og andre stimulerende produkter,
• 18+ produkter som gambling/odds, e-cigaretter/nikotinposer, tatoveringer, kosmetiske indgreb og
• forbudte virkemidler som vold, farlig adfærd, frygt/overtro og direkte købsopfordringer til børn.

3. Sat det på dagsordenen til det kommende salgsmøde.

4. Indskærpet for deres interne booker/kvalitetskontrollant, at være ekstra opmærksom fremadrettet og sende evt. tvivlsspørgsmål til Medierådet.

Markedsføringslovens § 11, stk. 2, forbyder at omtale, vise billeder af eller henvise til alkohol og andre uegnede produkter i markedsføring rettet mod børn og unge under 18 år.

Uegnede produkter er f.eks. produkter, som frarådes af myndighederne til børn og unge under 18 år, herunder energidrik og solarie.

Overtrædelse af markedsføringslovens § 11, stk. 2, kan straffes med bøde efter markedsføringslovens § 37, stk. 3.

Lokalreklamerne for solarie og energidrik blev vist forud for børnefilm, som frarådes børn under 7 år. Både solarie og energidrik frarådes af myndighederne til børn og unge under 18 år og er nævnt direkte i forarbejderne til markedsføringsloven, som eksempler på uegnede produkter.

Forbrugerombudsmanden vurderede på den baggrund, at virksomheden havde overtrådt forbuddet mod at omtale, vise billeder af eller henvise til uegnede produkter i markedsføring rettet mod børn og unge under 18 år i markedsføringslovens § 11, stk. 2.

Forbrugerombudsmanden noterede, at der var tale om lokalreklamer, som blev vist ved enkeltstående fejl, og at virksomheden havde iværksat en række tiltag for at sikre, at reklamer for produkter, som frarådes til børn og unge (herunder energidrikke og solarie), ikke fremadrettet ville kunne indgå i forestillinger, hvor børn realistisk kunne forventes at være i publikum.

Forbrugerombudsmanden besluttede bl.a. på den baggrund at afslutte sagen med at indskærpe reglerne over for virksomheden.