Øvrige nyheder
Forbrugerombudsmanden politianmelder forhandlere af e-cigaretter for at overtræde reklameforbuddet
Det er forbudt at reklamere for elektroniske cigaretter og tilbehør. To forhandlere af e-cigaretter, Prodamp og Esug, er derfor blevet politianmeldt af Forbrugerombudsmanden for at reklamere blandt andet ved hjælp af såkaldt ”linkbuilding”.
Virksomhederne Prodamp og Esug, der er forhandlere af e-cigaretter og tilbehør til at dampe, er blevet politianmeldt for at reklamere for deres produkter. De har blandt andet benyttet linkbuilding (se faktaboks nederst) til at udbrede en række forskellige artikellignende annoncer med links til deres hjemmesider.
Virksomheden Prodamp er politianmeldt for at have reklameret med 103 artikellignende annoncer på forskellige hjemmesider. Formålet med annoncerne var at skabe linkbuilding til hjemmesiden.
Annoncerne havde forskellige titler fx:
- ”Fra afhængighed til empowerment: Dampning som en vej til personlig frihed”
- ”dampning som livsstil: Portræt af de mest dedikerede vape-entusiaster”
- ”Vaping og graviditet: hvad videnskaben siger om de mulige skadevirkninger”
Prodamp er desuden politianmeldt for at tilbyde sine kunder fri fragt, hvis de købte for mere end 499 kroner. Forbrugerombudsmanden vurderer, at en del af formålet med dette tilbud var at få kunder til at føje mere til deres indkøbskurv for at få gratis fragt. Dermed fremmede tilbuddet salget af varer på hjemmesiden.
Esug er bl.a. politianmeldt for at have reklameret med 30 artikellignende annoncer på 24 forskellige hjemmesider. Formålet med annoncerne var at skabe linkbuilding til hjemmesiden esug.dk. Det er sket i perioden fra 1. juli 2023 til 8. februar 2024. Esug har desuden fra 5. december 2023 til 11. oktober 2024 sendt 11 nyhedsbreve til abonnenter med oplysninger om blandt andet åbningstider og nye varer. Det vurderer Forbrugerombudsmanden også er reklame og dermed en overtrædelse af loven.
Esug har derudover haft flere sundhedsudsagn om e-cigaretter på sin hjemmeside, bl.a.: ”En e-cigaret producerer vanddamp ved indånding. I modsætning til tobaksrøg er dampen fuldstændig uskadelig for dig og dine omgivelser.”
Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger:
Det er ifølge lov om elektroniske cigaretter ikke på nogen måde tilladt at reklamere for elektroniske cigaretter eller genopfyldningsbeholdere. Loven har særligt til formål at undgå, at forbrugerne og særligt børn og unge bliver fristet unødigt til at købe disse produkter. Vi har på den baggrund vurderet, at ikke kun klassisk reklame, men f.eks. også det at linkbuilde til sin hjemmeside, er omfattet af forbuddet og at der derfor er behov for at politianmelde de to virksomheder.
Faktaboks om linkbuilding
- Linkbuilding (også kendt som linkopbygning) er en praksis inden for søgemaskineoptimering (SEO), hvor målet er at opbygge eksterne links til en hjemmeside for at forbedre dens rangering i søgeresultaterne.
- Når en hjemmeside linker til en anden, opfatter søgemaskiner det som, at den side er værd at besøge.
- Jo flere relevante og troværdige hjemmesider der linker til en side, desto større sandsynlighed er der for, at den hjemmeside bliver vist højere oppe i søgeresultaterne. Det hjælper dermed med til at få flere besøgende til hjemmesiden.
Lovgivningen på området:
Reklamebegrebet i lov om elektroniske cigaretter er meget bredt defineret. Enhver handling i erhvervsøjemed, som har til formål at fremme salget af elektroniske cigaretter m.m., eller som har dette som en direkte eller indirekte virkning, er ifølge loven reklame.
Lov om elektroniske cigaretter
§ 16. Der må ikke reklameres for elektroniske cigaretter og genopfyldningsbeholdere med eller uden nikotin over for offentligheden.
Stk. 2. Ved reklame forstås enhver handling i erhvervsøjemed, som har til formål at fremme salget af elektroniske cigaretter og genopfyldningsbeholdere med eller uden nikotin, eller som har dette som en direkte eller indirekte virkning.
Stk. 3. Ved offentligheden forstås alle borgere med undtagelse af personer, der beskæftiger sig erhvervsmæssigt med produktion, import eller salg af elektroniske cigaretter og genopfyldningsbeholdere med eller uden nikotin.
For yderligere information, kontakt:
Forbrugerombudsmandens pressesekretariat på tlf. 41 71 50 98.