Øvrige nyheder
Prodamp idømt bøde på 400.000 kroner for ulovlig reklame for elektroniske cigaretter og nikotinposer
Prodamps linkbuilding var i strid med forbuddet mod at reklamere for elektroniske cigaretter og nikotinposer. Det har Retten i Hjørring afgjort, efter at Forbrugerombudsmanden havde politianmeldt Prodamp. Prodamp er ejet af Mica Nord ApS.
Prodamp skal betale en bøde på 400.000 kr. for at overtræde reklameforbuddene i lov om elektroniske cigaretter og tobaksreklameloven.
På hjemmesiden prodamp.dk blev der solgt elektroniske cigaretter og tilbehør hertil samt nikotinposer, der er et tobakssurrogat. Det var rettens vurdering, at Prodamp derfor havde handlet i strid med reklameforbuddene i lov om elektroniske cigaretter og tobaksreklameloven, fordi virksomheden havde benyttet sig af ’linkbuilding’, der er en søgemaskineoptimeringsstrategi.
Gennem ’linkbuilding’ betalte Prodamp andre virksomheder for at udgive i alt 102 artikler, der indeholdt links til Prodamps hjemmeside. Effekten af en sådan strategi er, at søgemaskiner (eksempelvis Google) vil opfatte Prodamp som en troværdig side og derfor belønne Prodamp ved at rangere siden bedre i søgeresultater.
Om virksomhedens ’linkbuilding’ fandt retten, at strategien havde til formål at sikre virksomhedens synlighed i søgeresultater, og at flere kunder derfor ville besøge hjemmesiden. Retten mente, at strategien betød, at salget af elektroniske cigaretter og nikotinposer som minimum ville blive fremmet indirekte. På den baggrund var det rettens opfattelse, at ’linkbuilding’-strategien var reklame og dermed i strid med forbuddene i lov om elektroniske cigaretter og tobaksreklameloven.
Retten dømte yderligere Prodamp for at overtræde reklameforbuddene i lov om elektroniske cigaretter og tobaksreklameloven ved at have tilbudt sine kunder gratis fragt på alle ordrer over 499 kroner på hjemmesiden prodamp.dk. Retten fandt, at tilbuddet om fri fragt på ordrer over 499 kr. i almindelighed virker som et incitament til at tilføje yderligere produkter til indkøbskurven med henblik på at opnå fri fragt, og at tilbuddet derfor havde til formål at fremme salget af elektroniske cigaretter og nikotinposer.
Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger:
Dommen sender et meget klart signal til branchen om alvoren i alle former for reklame for elektroniske cigaretter og tobaksvarer. Loven er til for at beskytte forbrugerne, især børn og unge, og derfor er det helt afgørende, at virksomhederne forstår det ansvar, de har.
Fakta om linkbuilding:
- Linkbuilding (også kendt som linkopbygning) er en praksis inden for søgemaskineoptimering (SEO), hvor målet er at opbygge eksterne links til en hjemmeside for at forbedre dens rangering i søgeresultaterne.
- Når en hjemmeside linker til en anden, opfatter søgemaskiner det som, at siden, der linkes til, er værd at besøge.
- Jo flere relevante og troværdige hjemmesider, der linker til en side, desto større sandsynlighed er der for, at hjemmesiden bliver vist højere oppe i søgeresultaterne. Strategien er dermed med til at få flere besøgende til hjemmesiden.
Lovgivningen på området:
Der gælder et totalforbud mod reklame for elektroniske cigaretter, tobaksvarer, tobakssurrogater og urtebaserede rygeprodukter. Forbuddet er meget bredt og omfatter enhver handling, der har til formål at fremme salget af disse produkter eller har dette som en direkte eller indirekte virkning.
Lov om elektroniske cigaretter
§ 16. Der må ikke reklameres for elektroniske cigaretter og genopfyldningsbeholdere med eller uden nikotin over for offentligheden.
Stk. 2. Ved reklame forstås enhver handling i erhvervsøjemed, som har til formål at fremme salget af elektroniske cigaretter og genopfyldningsbeholdere med eller uden nikotin, eller som har dette som en direkte eller indirekte virkning.
Stk. 3. Ved offentligheden forstås alle borgere med undtagelse af personer, der beskæftiger sig erhvervsmæssigt med produktion, import eller salg af elektroniske cigaretter og genopfyldningsbeholdere med eller uden nikotin.
Tobaksreklameloven
§ 2. Ved reklame forstås i denne lov enhver handling i erhvervsøjemed, som har til formål at fremme salget af tobaksvarer, tobakssurrogater og urtebaserede rygeprodukter, eller som har dette som en direkte eller indirekte virkning. […]
§ 3. Alle former for reklame for tobaksvarer, tobakssurrogater og urtebaserede rygeprodukter er forbudt. […]
Pressekontakt:
Forbrugerombudsmandens pressesekretariat på tlf. 41 71 50 98.