Erhvervsdrivende vedtog bøde på 105.000 kr. for at henvise til alkohol i markedsføring på sociale medier rettet mod unge

Forbrugerombudsmanden behandlede på baggrund af en klage fra Alkoholreklamenævnet en sag om, en erhvervsdrivende, der på sociale medier markedsførte fester for unge med omtale og billeder af alkohol.

Opslagene var ofte mærket ”16+”, og der blev anvendt udtryk som ”Vildeste Rave Party” ledsaget af billeder af flasker med spiritus og unge deltagere med alkohol.

Flere opslag indeholdt desuden formuleringerne ”Husk, det er ikke tilladt at medbringe eget alkohol” og ”billig bar med fornuftige priser”, ligesom der var konkurrencer om præmier såsom en tre liters vodka. Opslagene opfordrede unge helt ned til 15 år til at deltage, og det fremgik blandt andet, at adgangskravene var 16 år, eller at man skulle blive 16 år i løbet af det pågældende år.

Efter markedsføringslovens § 11, stk. 2, må markedsføring rettet mod børn og unge under 18 år ikke indeholde omtale af, billeder af eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol. 

Det fremgår af lovbemærkningerne til markedsføringslovens § 11, stk. 2, at markedsføring af f.eks. alkoholiske drikkevarer dermed ikke må rette sig mod børn og unge, uanset hvilken form den antager. Det betyder, at enhver form for omtale af alkohol i reklamer rettet mod børn og unge, vil være i strid med bestemmelsen. Det gælder uanset, om markedsføringen vedrører salg af alkohol, eller om alkohol anvendes som virkemiddel til at sælge andre produkter. 

Det var Forbrugerombudsmandens vurdering, at brugen af både tekst, billeder og arrangementernes karakter indebar, at markedsføringen henvendte sig direkte til unge under 18 år og dermed var i strid med markedsføringslovens § 11, stk. 2. Den erhvervsdrivende vedtog en bøde på 105.000 kr. for i seks tilfælde at have overtrådt bestemmelsen.