Erhvervsdrivende vedtog bøde på 30.000 kr. for markedsføring af alkohol til unge på sociale medier

Forbrugerombudsmanden behandlede på baggrund af en klage fra Alkoholreklamenævnet en sag om markedsføring af alkohol rettet mod børn og unge via sociale medier. 

Den erhvervsdrivende havde via profiler på Instagram og Facebook flere gange reklameret for fester, hvor opslagene indeholdt billeder af drinks og spiritus, og hvor teksten "16+" stod synligt på opslagene. Blandt andet blev der annonceret med events som ”New Years Party 16+” ledsaget af teksten ”bobler kl. 00:00” og ”Køb af bord”. Der indgik også opslag med betegnelsen ”SOMMERPARTY”. 

Efter markedsføringslovens § 11, stk. 2, må markedsføring rettet mod børn og unge under 18 år ikke indeholde omtale af, billeder af eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol. 

Det fremgår af lovbemærkningerne til markedsføringslovens § 11, stk. 2, at markedsføring af f.eks. alkoholiske drikkevarer dermed ikke må rette sig mod børn og unge, uanset hvilken form den antager. Det betyder, at enhver form for omtale af alkohol i reklamer rettet mod børn og unge vil være i strid med bestemmelsen. Det gælder uanset, om markedsføringen vedrører salg af alkohol, eller om alkohol anvendes som virkemiddel til at sælge andre produkter. 

Lovbemærkningerne til markedsføringslovens § 37, stk. 6, nr. 4, angiver en bødemodel, der gælder i førstegangstilfælde ved markedsføring i strid med markedsføringslovens § 11, stk. 2. Ifølge bødemodellen skal opslag, der er rettet mod børn og unge, og indeholder omtale af, billeder af eller henvisninger til alkohol, som udgangspunkt skal straffes med en bøde på 10.000 kr. pr. opslag.

Forbrugerombudsmanden vurderede, at markedsføringen – både gennem tekst og billeder – henviste til alkohol, og at kommunikationen var målrettet unge under 18 år og dermed var i strid med markedsføringslovens § 11, stk. 2. Den erhvervsdrivende vedtog en bøde på 30.000 kr. for i tre tilfælde at have overtrådt bestemmelsen.