Eventbureau fik bøde for ulovlig alkoholreklame rettet mod børn og unge

Forbrugerombudsmanden tog sagen op, efter at have modtaget en klage over markedsføringen fra Alkoholreklamenævnet.

På virksomhedens hjemmeside blev det blandt andet beskrevet, at man kunne leje lokaler til afholdelse af efterskolefester, og der blev anbefalet et “fri bar-koncept”. I teksten blev det desuden fremhævet, at personalet kunne tilbyde vand i stedet for øl til eleverne.

Efterskoleelever er typisk under 18 år, og Forbrugerombudsmanden vurderede derfor, at markedsføringen rettede sig mod børn og unge. 

Ifølge markedsføringslovens § 11, stk. 2, må markedsføring, der retter sig mod børn og unge under 18 år, ikke indeholde omtale af, billeder af eller henvisninger til alkohol. Forbuddet gælder, uanset om markedsføringen vedrører salg af alkohol eller om alkohol benyttes som virkemiddel til at promovere andre produkter eller ydelser.

Forbrugerombudsmanden vurderede, at formuleringen “fri bar” udgjorde en henvisning til alkohol, og at brugen af ordet “øl” var omfattet af forbuddet mod omtale af alkohol. Markedsføringen var derfor i strid med markedsføringslovens § 11, stk. 2.

Virksomheden erkendte at have overtrådt reglerne og vedtog en administrativ bøde på 17.500 kr. Bøden blev fastsat efter den gældende bødemodel og blev i overensstemmelse med denne forhøjet, da markedsføringen var rettet mod efterskoleelever under 16 år.