Reklame skjult som redaktionelle artikler

Forbrugerombudsmanden modtog en klage vedrørende en udenlandsk spillevirksomheds annoncer i danske aviser. Klagen var begrundet i, at virksomheden havde indrykket en række annoncer for spil uden samtidig at angive, at disse var annoncer. Virksomhedens markedsføringsforanstaltning fremstod derfor som redaktionelle artikler.

Forbrugerombudsmanden kontaktede den udenlandske virksomhed og oplyste om markedsføringslovens § 4 om reklameidentifikation.

Efter denne bestemmelse skal en reklame fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes. Ellers er reklamen en skjult reklame i strid med markedsføringslovens § 4.

Forbrugerombudsmanden anmodede virksomheden om at foranledige, at virksomhedens annoncer blev udformet under iagttagelse af markedsføringslovens § 4.

Virksomheden beklagede og gav tilsagn om, at de fremover ikke ville indrykke annoncer som ligner redaktionelle artikler.

På det foreliggende grundlag foretog Forbrugerombudsmanden ikke yderligere i sagen.