Selekteret reklame på en hjemmeside er ikke en uanmodet henvendelse

I en forhåndsbesked ønskede et mediebureau Forbrugerombudsmandens vurdering af lovligheden ved at bruge IP adresser til at målrette reklamer mod virksomheder på online medier.

Forbrugerombudsmanden oplyste, at markedsføringslovens § 6, stk. 1, forbyder direkte elektronisk markedsføring, når den erhvervsdrivende fx henvender sig til en eller flere bestemte personer eller til en bestemt e-mail-adresse.

Forbrugerombudsmanden udtalte, at idet reklamen alene vises for en person, når denne selv vælger at besøge hjemmesiden, er der umiddelbart ikke tale om en uanmodet reklame eller anden henvendelse direkte til personen bag et IP nummer.

Derfor var der ikke tale om en uanmodet henvendelse til en bestemt aftager omfattet af markedsføringslovens § 6, stk. 1, og det pågældende markedsføringstiltag var derfor ikke i strid med loven.