Bøde på 100.000 kr. for annoncering med priser uden moms

Når en erhvervsdrivende over for forbrugere annoncerer med varer eller tjenesteydelser, skal prisen altid oplyses inklusive moms. Gør den erhvervsdrivende ikke det, overtræder de markedsføringslovens regler om prisoplysninger.

I perioden februar – juni 2008 annoncerede et bilsynsfirma i Søndagsavisen for et særligt miljøzonemærke, der gav mulighed for at køre i de miljøzoner, som er indført i flere tyske byer. Prisen, der blev oplyst i annoncen, var uden moms, selvom annoncen blev bragt i et medie, hvis målgruppe hovedsageligt var forbrugere.

I september 2008 politianmeldte Forbrugerombudsmanden derfor bilsynsfirmaet for overtrædelse af markedsføringslovens § 13, hvilket resulterede i, at virksomheden efterfølgende accepterede og betalte et bødeforlæg på kr. 100.000.

Ved bødefastsættelsen blev der i skærpende retning bl.a. lagt vægt på størrelsen af markedsføringsomkostningerne, det forhold at der var tale om et næsten landsdækkende medie og at markedsføringen havde fundet sted gennem en længere periode, mens der i formildende retning blev lagt vægt på, at selskabet ikke havde tjent penge på kampagnen, og at selskabet straks efter Forbrugerombudsmandens henvendelse havde indstillet markedsføringen.