Youtuber idømt bøde for indirekte at opfordre børn og unge til farlig adfærd med alkohol

En youtuber er af Retten i Esbjerg blevet idømt en bøde på 120.000 kroner for at have overtrådt markedsføringsloven i to videoer på YouTube, som var rettet mod børn og unge. I den ene video smagte youtuberen på 100 alkoholshots og blev undervejs beruset og kastede op. I den anden video smagte youtuberen på 52 energidrikke. 

Retten i Esbjerg har slået fast, at youtuberen drev en enkeltmandsvirksomhed, gennem hvilken youtuberen laver underholdning med videoer, som youtuberen finder sjove.

Youtuberen erkendte at have overtrådt forbuddet mod at omtale og vise alkohol og energidrik i videoerne, som var rettet mod børn og unge. 

Dertil fastslår retten, at youtuberen har overtrådt forbuddet mod direkte eller indirekte at opfordre børn og unge til farlig adfærd, idet videoen, hvor youtuberen smagte på 100 shots, fremviste en farlig situation eller en situation, der tilsidesatte almindelig sikkerhed. Retten udtaler:

Som anført er der i markedsføringslovens forstand tale om en video rettet mod børn og unge under 18 år, og uanset at tiltalte i videoens indledning siger, at det er en 16+ video, og at man skal lade være med at gentage det, som [youtuberen] og [dennes] gæst gør, finder retten, at der, navnlig henset til den anførte aldersgruppe, efter en samlet vurdering af videoens kontekst er tale om en indirekte opfordring til at prøve at smage et stort antal shots på tilsvarende vis.

Youtuberen er også blevet dømt for overtrædelse af forbuddet mod skjult reklame, idet den kommercielle hensigt med links til youtuberens merchandise, der var indsat i beskrivelsen til de to videoer, ikke var oplyst tilstrækkeligt klart og tydeligt. Retten har lagt til grund, at linkene, efter karakteren af det pågældende merchandise, var rettet mod børn og unge, og at det ikke var tydeligt, at der var tale om reklame, selvom der foran linkene stod ”Find mit HELT NYE Merchandise her” og ”Find mit Merchandise her”.

Ved bødeudmålingen lagde retten bl.a. vægt på, at der var tale om 2 forskellige videoer, længden af gerningsperioden, samt at de to videoer har haft et meget stort antal visninger.

Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger:

Markedsføringsloven indeholder en række særlige forbud, der skal beskytte børn og unge, og forbuddene er meget klare: Det er forbudt på nogen måde at vise eller omtale alkohol eller energidrik, hvis man som erhvervsdrivende influent retter sig mod børn og unge under 18 år. Formålet er, at børn og unge ikke skal eksponeres for produkter, der ikke er egnede for dem.

Retten har i denne sag også vurderet, at youtuberen indirekte opfordrede til farlig eller hensynsløs adfærd, idet det vil være farligt for børn at efterligne det, youtuberen gør i videoen - altså at indtage store mængder alkohol på kort tid. Dommen viser, at influenter, der retter sig mod børn og unge under 18 år, har et ansvar for, at det indhold, de deler, er forsvarligt og egnet for børn. At en youtuber i en video, der var frit tilgængelig for seere under 18 år, drikker 100 shots, er både ulovligt og uforsvarligt.

Youtuberen blev også dømt for skjult reklame, selvom der foran linkene blev henvist til ”mit merchandise”. Dommen viser, at det meget sjældent vil være tydeligt af sammenhængen, at der er tale om reklame, når en reklame retter sig mod børn og unge – det vil derfor i de situationer skulle markeres eksplicit som ”reklame”.

Rettens journalnummer i sagen er 98-1703/2025

Lovgivningen på området:

Skjult reklame
Det følger af markedsføringslovens § 6, stk. 4, at erhvervsdrivende klart skal oplyse om den kommercielle hensigt med enhver form for handels-praksis, herunder reklame. Det betyder, at skjult reklame og andre skjulte kommercielle hensigter er forbudt. 

Reklame og andre kommercielle hensigter skal derfor tydeligt markeres som sådan, medmindre det allerede fremgår tydeligt af sammenhængen, at der er en kommerciel hensigt bag. Reklamelinks skal også tydeligt fremstå som reklame.

Farlig og hensynsløs adfærd
Markedsføring rettet mod børn og unge under 18 år må ikke direkte eller indirekte opfordre til farlig eller hensynsløs adfærd. Det står i markedsføringslovens § 11, stk. 1. Det betyder bl.a., at markedsføring rettet mod børn og unge, som ikke har en pædagogisk, samfundsmæssig eller anden saglig begrundelse, ikke må indeholde afbildning eller beskrivelse af farlige situationer eller af situationer, der tilsidesætter almindelig sikkerhed.

Alkohol
Enhver omtale, billeder af eller henvisninger til alkohol i handelspraksis rettet mod børn og unge under 18 år er forbudt. Det står i markedsføringslovens § 11, stk. 2. Der er tale om et generelt forbud, der gælder uanset, om den konkrete handelspraksis vedrører salg af alkohol, eller om alkohol anvendes som virkemiddel.

Uegnede produkter, herunder energidrik
Det er også forbudt at omtale, vise billeder af eller henvise til andre uegnede produkter. Det fremgår også af markedsføringslovens § 11, stk. 2. Uegnede produkter er f.eks. produkter, som frarådes af myndighederne til børn og unge under 18 år, herunder energidrikke.

Pressekontakt:

Forbrugerombudsmandens pressesekretariat på tlf. 41 71 50 98.