Nye regler om miljømarkedsføring fra september 2026 – Forbrugerombudsmanden reviderer anbefalinger til virksomheders markedsføring

Markedsføringslovens bilag 1, nr. 2a

Det vil altid være vildledende at fremvise et bæredygtighedsmærke, der ikke er baseret på en certificeringsordning eller etableret af en offentlig myndighed.

Et ”bæredygtighedsmærke” er defineret som ethvert frivilligt tillidsmærke, kvalitetsmærke eller tilsvarende, der har til formål at fremhæve og promovere et produkt, en proces eller en virksomhed under henvisning til deres miljømæssige og/eller sociale karakteristika. Definitionen omfatter ikke obligatoriske, lovpligtige mærkninger. 

En ”certificeringsordning” er defineret som en tredjepartsordning, der certificerer, at et produkt, en proces eller en virksomhed opfylder visse krav, og giver mulighed for at anvende et tilhørende bæredygtighedsmærke, og hvis vilkår, herunder ordningens krav, er offentligt tilgængelige. 

Certificeringsordningen skal:

1. Være åben for erhvervsdrivende på gennemsigtige, retfærdige og ikke-diskriminerende vilkår,
2. Have krav udarbejdet af ordningens ejer i samråd med relevante eksperter og interessenter,
3. Indeholde procedurer for håndtering af manglende overholdelse, herunder tilbagetrækning eller suspension af bæredygtighedsmærket, og
4. Sikre, at overvågningen af overholdelse sker objektivt af en tredjepart med kompetence og uafhængighed baseret på internationale, EU- eller nationale standarder.

Markedsføringslovens bilag 1, nr. 4a

Det vil altid være vildledende at fremsætte en generisk miljøanprisning uden påvisning af anerkendte fremragende miljøpræstationer, der er relevante for anprisningen.

En ”generisk miljøanprisning” er defineret som enhver miljøanprisning, der fremsættes i skriftlig eller mundtlig form, som ikke er indeholdt i et bæredygtighedsmærke, og hvor specifikationen ikke gives tydeligt og i fremhævet form på samme medium. Eksempler på generiske miljøanprisninger er ”miljøvenlig”, ”klimavenlig”, ”grøn”, ”mild mod miljøet” eller lignende udsagn, der antyder eller giver indtryk af fremragende miljøpræstationer. 

”Anerkendte fremragende miljøpræstationer” er defineret som miljøpræstationer, der opfylder kravene og er i overensstemmelse med:

1. EU Ecolabel,
2. ISO 14024 type I-miljømærkeordninger, der er officielt anerkendte, eksempelvis Svanemærket, eller
3. De bedste miljøpræstationer i overensstemmelse med anden gældende EU-ret, eksempelvis klasse A i energimærkeforordningen.

Markedsføringslovens bilag 1, nr. 4b

Det vil altid være vildledende at fremsætte en miljøanprisning vedrørende hele produktet eller den erhvervsdrivendes virksomhed som helhed, når den kun vedrører et bestemt aspekt af produktet eller en specifik aktivitet i den erhvervsdrivendes virksomhed.

Markedsføringslovens bilag 1, nr. 4c

Det vil altid være vildledende at markedsføre et produkt med udsagn om, at det har en neutral, reduceret eller positiv indvirkning på miljøet med hensyn til CO2, hvis klimafordelen er opnået gennem klimakompensation uden for produktets værdikæde.

Markedsføringslovens bilag 1, nr. 10a

Det vil altid være vildledende at præsentere krav, der som følge af lovgivning gælder for alle produkter i produktkategorien på EU-markedet, som et særligt element ved det markedsførte.

Dette forbud vedrører ikke kun miljøanprisninger men gælder for alle udsagn i markedsføringen. 

Markedsføringslovens § 5, stk. 2, nr. 12

Det vil være vildledende at fremsætte en miljøanprisning om fremtidige miljøpræstationer uden klare, objektive, offentligt tilgængelige og verificerbare forpligtelser.

De klare, objektive, offentligt tilgængelige og verificerbare forpligtelser skal være fastsat i en detaljeret og realistisk gennemførelsesplan, der omfatter målbare og tidsbestemte mål og andre relevante elementer, der er nødvendige for at støtte dens gennemførelse, såsom tildeling af ressourcer, og som regelmæssigt kontrolleres af en uafhængig tredjepartsekspert, hvis konklusioner gøres tilgængelige for forbrugerne.  

Markedsføringslovens § 5, stk. 2, nr. 13

Det vil være vildledende at fremhæve en fordel ved et produkt eller virksomhed, der er irrelevant og ikke følger af noget element ved det markedsførte.

Denne bestemmelse vedrører ikke kun miljøanprisninger men gælder for alle udsagn i markedsføringen.