Forbrugerombudsmandens anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring
Anbefalingerne er gældende fra 27. september 2026. Se, hvad I skal være opmærksomme på, når I markedsfører jeres produkter med, at de belaster klimaet eller miljøet mindre end andre produkter på markedet.
Virksomheder, som gerne vil markedsføre sig med grønne udsagn om klima, miljø og bæredygtighed, kan søge råd i Forbrugerombudsmandens anbefalinger til miljømarkedsføring. Anbefalingerne er et fortolkningsbidrag til navnlig markedsføringslovens §§ 5, 6 og 13 samt bilag 1.
Anbefalingerne indeholder de overordnede krav, der efter Forbrugerombudsmandens opfattelse kan stilles markedsføring med udsagn om klima, miljø og bæredygtighed, samt hvad virksomhederne i øvrigt skal være opmærksomme på for at undgå greenwashing.
Anbefalingerne er en revidering af Forbrugerombudsmandens anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring fra 2024 og træder i kraft den 27. september 2026.
Forbrugerombudsmandens vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande m.v. gælder sideløbende med anbefalingerne og indeholder kapitler, der ikke er gengivet i anbefalingerne, herunder kapitel 8 om etiske påstande. Anbefalingerne henviser løbende til vejledningen, hvor det er relevant, idet der dog er kapitler i vejledningen, som ikke længere er udtryk for Forbrugerombudsmandens fortolkning af markedsføringsloven, f.eks. kapitel 7.3 om påstande om klimaneutralitet.
Hent den fulde 'Vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande m.v.' (pdf)
Anbefalingerne findes også på engelsk:
Download 'Environmental Marketing by Traders', 2024 (pdf)
Kvikguide om miljømarkedsføring er ophævet
Forbrugerombudsmandens kvikguide til virksomheder om miljømarkedsføring fra 2021 er blevet ophævet og erstattet af Forbrugerombudsmandens anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring fra 2024. Den ophævede kvikguide kan fremsendes ved at udfylde en formular om aktindsigt.
Hent den historiske 'Kvikguide om miljømarkedsføring' (pdf) fra 2021