Forbrugerombudsmanden: Særlige krav til biografreklamer ved visning af børnefilm

Virksomheden FS2 Reklame, der håndterer salg af en række biografers reklameplads, har placeret reklamer for solarie og energidrikke i lokalreklame-blokken forud for en biografs visning af børnefilm. Filmene var alene frarådet børn under syv år.

Forbrugerombudsmanden vurderer, at det er en overtrædelse af markedsføringslovens forbud mod at omtale, vise billeder af eller henvise til uegnede produkter, når markedsføringen er rettet mod børn og unge under 18 år. 

FS2 Reklame har oplyst, at der er tale om lokalreklamer, som blev vist ved enkeltstående fejl i én biograf, og at virksomheden har gennemført en række tiltag for at sikre, at fejlen ikke er sket andre steder eller vil ske igen. 

Tiltagene omfatter:

• Gennemgang af samtlige børneplaylister i biografnetværket for lignende fejl.
• Udsendelse af en skærpet guide til mediekonsulenter om reglerne for markedsføring rettet mod børn og unge, samt bedt dem være særligt opmærksomme herpå, når de indgår nye aftaler.
• Drøftelse af emnet på det seneste salgsmøde.
• Skærpet intern kontrol og givet instruktion om at sende tvivlsspørgsmål til Medierådet for børn og unge.

På den baggrund har Forbrugerombudsmanden efter omstændighederne besluttet at afslutte sagen med at indskærpe reglerne over for FS2 Reklame. 

Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger: 

Børn og unge er en sårbar målgruppe, som det er let at påvirke. Markedsføringsloven indeholder derfor særlige regler, som beskytter dem mod at blive eksponeret for eksempelvis produkter, som myndighederne fraråder. Når reklamer vises forud for en børne- eller familiefilm, må det antages, at der er børn blandt publikum, og så skal reklamerne leve op til disse særlige regler.

FS2 Reklame har oplyst, at de har gennemført flere tiltag for at hindre, at overtrædelsen af markedsføringsloven gentages. Det er hovedårsagen til, at vi i denne sag nøjes med at indskærpe reglerne.

Lovgivningen på området:

Markedsføringslovens § 11, stk. 2, forbyder at omtale, vise billeder af eller henvise til alkohol og andre uegnede produkter i markedsføring rettet mod børn og unge under 18 år. 

Uegnede produkter er f.eks. produkter, som frarådes af myndighederne til børn og unge under 18 år, herunder energidrik og solarie.

Overtrædelse af markedsføringslovens § 11, stk. 2, kan straffes med bøde 
efter markedsføringslovens § 37, stk. 3. 

Pressekontakt:

Forbrugerombudsmandens pressesekretariat på tlf. 41 71 50 98.