Øvrige nyheder
Forbrugerombudsmanden offentliggør reviderede anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring
Forbrugerombudsmanden har revideret sine anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring. Det sker som følge af en ændring af markedsføringsloven. De reviderede anbefalinger erstatter pr. 27. september 2026 anbefalingerne fra oktober 2024.
Den 27. september 2026 træder en ændring af markedsføringsloven i kraft som følge af implementeringen af Empowering Consumers for the Green Transition-direktivet (ECGT-direktivet).
Ændringen af markedsføringsloven medfører blandt andet, at bilaget til markedsføringsloven, der oplister former for markedsføring, der altid er vildledende, bliver udvidet med en række punkter om klima og miljø. Derudover bliver der tilføjet flere former for markedsføring til markedsføringslovens § 5, der forbyder vildledende handlinger.
De reviderede anbefalinger indeholder de overordnede krav, der efter Forbrugerombudsmandens opfattelse kan stilles til virksomheder, som ønsker at markedsføre sig med klima-, miljø- og bæredygtighedsudsagn.
Forbrugerombudsmanden har navnlig foretaget ændringer og tilføjelser i anbefalingerne for så vidt angår følgende afsnit:
- Afsnit 2.2 om dokumentationskravet i markedsføringslovens § 13
- Afsnit 2.3 om sanktioner for overtrædelser af markedsføringslovens vildledningsforbud
- Afsnit 6.1 om generiske klima- og miljøudsagn uden en forklaring
- Afsnit 7 om udsagn om reduceret udledning af drivhusgasser
- Afsnit 9 om bæredygtighedsmærker
- Afsnit 10.2 om udsagn om fremtidige miljøpræstationer
Som i anbefalingerne fra 2024 indeholder de reviderede anbefalinger også en række illustrative eksempler på miljømarkedsføring, der efter Forbrugerombudsmandens opfattelse er lovlig henholdsvis ulovlig markedsføring. Disse eksempler kan findes i bilag I.
Derudover indeholder de reviderede anbefalingerne de mest relevante eksempler fra praksis, mens Forbrugerombudsmandens øvrige praksis på området kan findes i bilag II.
Forbrugerombudsmandens vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande m.v. gælder sideløbende med anbefalingerne og indeholder kapitler, der ikke er gengivet i anbefalingerne, herunder kapitel 8 om etiske påstande. Anbefalingerne henviser løbende til vejledningen, hvor det er relevant, idet der dog er kapitler i vejledningen, som grundet lovændringen ikke længere er udtryk for Forbrugerombudsmandens fortolkning af markedsføringsloven, f.eks. kapitel 7.3 om påstande om klimaneutralitet.
Se Forbrugerombudsmandens vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande
Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger:
Når virksomheder ønsker at markedsføre sig med grønne udsagn, skal de huske, at de skal kunne dokumentere de udsagn, de benytter i markedsføringen. Og det kan være ganske svært. Vores anbefalinger skulle gerne bidrage til, at forbrugerne i højere grad kan stole på virksomhedernes grønne udsagn i markedsføringen. Anbefalingerne skulle også gerne gøre det klarere for virksomhederne, hvilke krav Forbrugerombudsmanden stiller til udsagn om klima, miljø og bæredygtighed i markedsføringen.
Vi anbefaler de virksomheder, der ønsker at markedsføre sig med grønne udsagn, at benytte så konkrete udsagn som muligt. På den måde er det nemmere at dokumentere udsagnene, ligesom der er mindre risiko for at vildlede forbrugerne.
Markedsføring af produkter, der er produceret forud for den 27. september 2026
De nye regler i markedsføringsloven gælder også for produkter og emballage, der er produceret forud for den 27. september 2026.
De håndhævende forbrugermyndigheder i EU (CPC-netværket) har dog offentliggjort en Common understanding, der adresserer myndighedernes mulige tilgang til håndhævelsen af de nye regler for produkter, der er på markedet, men som er produceret før den 27. september 2026.
Se forbrugermyndighederne i EU's common understanding (commission.europa.eu)
Links
Markedsføringsloven ændres ved lov nr. 558 af 27. maj 2025 (retsinformation.dk)
Se evt. lovforslaget bag ændringen her: lovforslag nr. 147 af 26. februar 2025 (retsinformation.dk)
Pressekontakt
Kontakt Forbrugerombudsmandens pressesekretariat på tlf. 41 71 50 98.